A decisão decorreu da constatação de que a campanha Economia Eficiente de Energia, para a Consul – que havia vencido um Leão de Bronze em Creative Commerce e um Grand Prix em Creative Data – continha conteúdo manipulado e gerado por IA
O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, maior premiação da publicidade global, retirou na sexta-feira (27) os troféus concedidos à agência de publicidade brasileira DM9 na edição deste ano, realizada de 16 a 20 de junho.
A decisão decorreu da constatação de que o videocase da campanha Economia Eficiente de Energia, para a Consul – que havia vencido um Leão de Bronze em Creative Commerce e um Grand Prix em Creative Data – continha conteúdo manipulado e gerado por IA.
Além disso, a DM9 optou por retirar outras duas campanhas vencedoras, o que resultou na devolução de 12 Leões no total.
Outra agência, a Le Pub, está sendo questionada por números inflados e irregularidades na campanha Followers Store, criada para a New Balance e vencedora de prata e bronzes em Cannes. O jornalista Demétrio Vecchioli afirma que não há registros da venda de 45 mil camisas do São Paulo em um jogo onde 46,6 mil pessoas compareceram, além do videocase ter apresentado suposta cobertura da Fox Sports, canal que encerrou operações no Brasil em 2022.
Para evitar novos casos, o Cannes Lions vai adotar medidas como a criação de um código de conduta, a exigência de transparência no uso de IA e a revisão técnica dos materiais por especialistas em ética e tecnologia. (Com informações do Meio&Mensagem)
